制藥企業的品牌之路

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制藥企業的品牌之路

作者：醫藥經濟報訪問量：10781 發布時間：2008-5-21

    2007年8月，“首屆品牌中國節頒獎盛典” 在北京國際會議中心隆重舉行。步長集團憑借多年來的驕人業績、深得老百姓信賴的高品質產品榮獲總評榜年度最高獎項——“品牌中國金譜獎醫藥行業年度十佳品牌”。

    步長集團此次獲得“品牌中國金譜獎”可謂實至名歸。品牌發展受到百姓認可和行業肯定是對企業品牌發展的高度肯定，也是企業美譽度和知名度不斷提升的重要體現。步長集團何以在眾多的醫藥企業中如此快速發展并受到高度評價呢？了解步長的人們都會說：是企業領航者趙步長教授的“三品合一”品牌理論引領著步長集團在中國醫藥領域不斷發展和壯大。

    何為“三品合一”？“三品合一”又如何指導步長集團在風云變幻的中國醫藥市場上樹立獨特品牌并不斷向前？其實，這些關于品牌的問題都可以在步長集團“三品合一”的品牌理念中找到答案。

     “三品合一”就是企業家品牌、企業品牌、產品品牌合一。這一品牌理念是由步長集團董事長趙步長教授在企業成立之初提出的。截至目前，無論是在理論界還是企業界，這都是獨一無二的概念。 “三品合一”的排序是：企業家品牌、企業品牌、產品品牌。之所以是這樣的順序，趙步長教授有他的解釋：只有好的企業家才能帶出好的企業，好的企業才能生產出好的產品，好的產品才能得到老百姓的認可。這就是“三品合一”的邏輯順序。步長集團多年來的發展正是遵循這“三品合一”的品牌理念一步一個腳印走出來的。

    企業家品牌筑就企業發展基石

    趙步長教授于1963年畢業于西安醫科大學醫療系，從事醫療工作40余年，現任咸陽步長集團董事長；陜西國際商貿學院院長、黨委書記；著名藥物發明家；中國中西醫結合學會常務理事；西安交通大學博士生導師；享受國務院特殊津貼專家。1997年5月被中共陜西省委、陜西省人民政府授予“陜西省勞動模范”稱號。1997年11月當選為陜西省第九屆人大代表。1998年11月，趙步長教授被中共陜西省委授予“有突出貢獻專家”的稱號。2002年，他帶領步長集團步入全國非上市民營企業收入增速前10名之列；2002年被特邀出席全國政協九屆五次會議；2005年榮獲“優秀中國特色社會主義事業建設者”稱號，受到政協主席賈慶林親切接見。2008年3月當選全國人大代表，參加第十一屆全國人民代表大會。諸多榮譽的背后，是趙步長教授多年來堅持正確的政治理念，科學管理，實踐“三品合一”品牌理念所付出的辛勤汗水。企業領航者的卓越管理才能和身體力行帶出了步長集團這樣一支中國醫藥行業的生力軍。

    企業品牌助集團騰飛

    在企業領航者的正確帶領下，步長集團自成立以來堅持為百姓提供“療效才是硬道理”的產品。從步長腦心通的發明、生產、科研到新產品的研發，步長集團規�；�、現代化的生產研發架構已成功搭建。

    步長集團根據醫院科室設立了10個事業部，分產品線、多種營銷模式并存的特點在國內眾多制藥企業中獨樹一幟。步長集團注重科研投入，每年拿出高額資金投入新產品研發，擁有多只具有自主知識產權的中、西藥物陸續投放臨床。

    迄今為止，步長集團已擁有10家通過GMP認證的藥廠、10個中藥材GAP基地、2所大學、上萬名專業推廣人員、覆蓋著全國1.5萬家醫院和十幾萬家零售藥店，任何產品嫁接到步長的網絡，就等于擁有了全國的市場。2006年5月，《醫藥經濟報》發布了2005年“中國制藥工業百強”（含商業），步長集團榮登百強榜第31位。該數據由SFDA南方所醫藥經濟運行分析系統采集，歷經了一年追蹤而盛大定稿。百強排名證明步長集團已經進入制藥企業快速發展和競爭的陣營中。2007年公布的百強排名，步長集團再次攀升，位列“中國制藥工業百強”第29位。能夠在第一陣營中保持穩步發展，是步長集團實施科學管理運營的又一證明。

    產品品牌促事業發展

    一個產品的成功可以讓企業立足，然而，推動企業在行業中不斷發展，新產品的成功就顯得尤為重要。

    步長腦心通膠囊是在趙步長教授“腦心同治”、“供血不足乃萬病之源”理論指導下研發生產的現代中成藥。腦心通膠囊投放臨床以來，以其確切的療效受到臨床醫生和患者廣泛認可。2004年5月，“首屆中國市場產品質量用戶滿意度調查”大型公益活動中，步長腦心通當選為“中國心腦血管藥品市場產品質量用戶滿意、消費者首選第一品牌”。主打產品成功的同時，步長穩心顆粒、步長丹紅注射液、步長頭痛寧膠囊、步長培欣等新產品陸續上市，使得步長集團在心腦血管領域的產品線得以延伸和擴展。不斷推出的新產品受到市場的高度肯定和廣泛認可。2007年的“第三屆關心百姓安全用藥研討會暨中藥注射劑調查結果發布會”上，步長丹紅注射液入選“第三屆百姓放心藥藥品”十大中藥注射液之一。

    高科技新產品不斷問世是步長集團堅持研發投入的具體體現。多年來，步長集團始終將產品質量和療效作為衡量產品的主要指標。為了確保藥品質量，在按照GMP要求組織生產的基礎上，步長集團在全國建立了10個GAP基地，從藥源環節上控制藥品質量。步長集團堅持“療效才是硬道理”的觀念，所有產品以卓越的療效贏得了臨床醫師和廣大患者的肯定和支持，也為更多患者提供了優質服務。

    規劃引導將來更加輝煌

    所謂“成功企業”，就是能夠在風云變幻的行業中不斷獲得成功的企業！

     “三品合一”的品牌理念幫助步長集團在企業發展的同時打造了“步長”這一個民族醫藥品牌，以趙步長為首的管理團隊正在更加廣闊的品牌之路上不斷進取。如今，在企業已經成功邁入國內知名制藥企業行列的階段中，在企業“三五”計劃的收官之年，步長人又在趙步長的帶領下規劃下一個五年的宏偉藍圖！

    2009~2013年是步長集團的“四五”階段，也是步長人創新和學習的階段，全體步長人正滿懷豪情創建現代化大型中國醫藥產業園。

    2008年，中國醫藥園區建設拉開了“四五”規劃的序幕。步長集團將在今后5年里，斥資10億元在山東菏澤建立占地1000畝的現代化醫藥城。建成的產業園將以現代化中藥注射劑為主，兼有西藥、化學藥、生物疫苗等國內外最先進的產品。步長集團也將加大和歐美、日本等發達國家的大型制藥企業合作，屆時，園區將成為國內重要的科研和生產基地。周圍的衛星廠也將按照集團的統一規劃進行研發和生產，實現集團科研和生產更加科學和統一。

    在“四五”計劃中，步長集團銷售收入將突破100億元，躋身中國中成藥企業排名前3位，以國際化標準的廠房、一流的設備、高素質研發隊伍，遵循國家行業規范開展研發和生產，真正實現步長集團在“四五”期間成為中國現代化制藥企業的目標。

    步長集團，這支民族醫藥的生力軍，在品牌營銷的指導方針下，以“三品合一”為品牌定位，以“打造民族醫藥品牌”為己任，堅持10個事業部專業化、�？苹钠放苽鞑�，必將能夠為更多的消費者送去“療效才是硬道理”的產品，也必將在民族醫藥發展和走向世界的進程中譜寫更加輝煌的篇章！
www.PharmNet.com.cn　2008-03-18　

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